Стоимость SMM зависит от задач и формата

Сколько стоит SMM и почему расценки так сильно разнятся

Когда смотришь прайс и не понимаешь, за что платить

Я впервые заинтересовался темой SMM-продвижения года три назад. Тогда вёл небольшой проект — магазин аксессуаров для спорта, и решил: «А почему бы не продвигать его через Instagram и ВКонтакте?» Казалось бы, просто — выкладывай красивые фото, придумывай посты, запускай рекламу. Но когда начал искать специалистов, столкнулся с чем-то странным: разброс цен на SMM-услуги был от 5 000 рублей в месяц до каких-то заоблачных 150 000. Как это вообще работает?

Отдельные фрилансеры предлагали «вести аккаунт», размещая пару постов в неделю, а другие обещали комплексный подход с контент-стратегией, аналитикой и даже работой с комментариями. И каждый называл это SMM. Тогда я понял: разобраться в реальной стоимости можно только, если понимать, что именно входит в услугу.

От чего зависит цена на SMM-продвижение

Позже я начал консультироваться со знакомыми, которые уже продвигали бизнес в соцсетях. У кого-то был кейс с региональной пекарней, у кого-то — с образовательным курсом. И почти каждый говорил: «Смотри не на цену, а на результат». И это правда.

На практике стоимость SMM зависит от следующих факторов:

• Цель продвижения. Продажи, имидж, трафик на сайт — всё это требует разного подхода и бюджета.

• Кол-во площадок. Продвижение только в VK стоит дешевле, чем сразу в VK + Telegram + Rutube.

• Наличие таргетированной рекламы. Если вам запускают платный трафик, нужно учитывать и бюджет на саму рекламу, и стоимость настройки.

• Глубина аналитики. Некоторые агентства делают просто отчёт «были охваты», а другие показывают воронку: охват → клики → заявки → продажи.

• Формат контента. Фото, видео, сторис, живые эфиры, репортажи — всё это разная себестоимость и трудозатраты.

Так что не бывает единой «цены на SMM». Это как с автомобилем: базовая комплектация и премиум — обе машины, но разного уровня.

Как мои знакомые выбрали агентство и не переплатили

Один из наиболее интересных кейсов был у моего коллеги по цеху. Он запускал нишевый бизнес в сфере IT-обучения и хотел продвигаться через ВКонтакте. Сначала обратился к подрядчику за 10 тысяч в месяц — тот делал шаблонные посты, без рекламы и аналитики. Результат? 200 подписчиков за 2 месяца и 1 продажа. Разочарование полное.

Потом он выбрал агентство, которое не только вело аккаунт, но и предложило стратегию, подключило таргет, оформило паблик, протестировало 3 формата подачи. Заплатил около 60 тысяч за первый месяц. Но уже через 3 недели пошли заявки, а за полгода он окупил вложения минимум в пять раз.

Вывод — не в том, чтобы сэкономить на старте, а чтобы не потерять бюджет впустую.

Почему агентство Double показалось мне разумным выбором

Когда я сам начал искать агентство для аудита и запуска мини-кампании, мне посоветовали Double. Один из знакомых предпринимателей сказал, что они делают всё «под ключ», но без лишнего пафоса и воды. Я запросил у них консультацию, и мне понравилось, что вместо шаблонной презентации я получил чёткий план: где сейчас точка роста, сколько стоит тестовый запуск, как измеряется результат.

Что особенно подкупило — прозрачное ценообразование. Они не бросали сразу ценник «100 тысяч», а объясняли: вот это — создание контента, вот это — стратегия, вот тут — таргет и бюджет отдельно. Даже предложили вариант пилотного месяца, чтобы посмотреть на отклик аудитории. По отзывам моих знакомых, у них чёткая связь между вложениями и результатом. А это — главная валюта в SMM.

Где посмотреть актуальные цены и подход

Если вы, как и я когда-то, теряетесь в предложениях и не знаете, сколько объективно должна стоить SMM-услуга — советую начать с того, чтобы ознакомиться с их услугами на официальном сайте. Там подробно описано, какие пакеты есть, что входит в работу и как они подходят к разным типам бизнесов.

SMM — это не просто «ведение соцсетей», а целая система. И платить стоит не за количество постов, а за результат. Я для себя понял: когда работаешь с теми, кто ориентирован на метрику, а не на «эффект красивой картинки», и цена становится понятной, и результат — ощутимым.